Németh Márton vagyok, a Nemzeti Közszolgálati Egyetem biztonság- és védelempolitika mesterszakos hallgatója, valamint az MCC Vállalkozáskutatási Műhelyének tagja. Alapképzésemet a Pécsi Tudományegyetem nemzetközi kapcsolatok szakán végeztem, ahol már akkor is a társadalom és a gazdaság rendszerszintű működése érdekelt. Tanulmányaim során több kutatásban vettem részt – foglalkoztam a magyar vállalkozások válságállóságával, valamint a német társadalom demográfiai és kulturális folyamataival. Korábban online marketing szabadúszóként dolgoztam, ahol különböző cégek digitális jelenlétének fejlesztésével foglalkoztam, emellett részt vettem családi cégünk online értékesítési csatornáinak kiépítésében és működtetésében. Célom, hogy sikeres vállalkozó legyek, miközben biztonságpolitikai szakértőként is építem pályafutásomat.

Kutatási téma:

Hogyan szervezik a magyar KKV-k az online értékesítést?

Kutatásomban a magyar kis- és középvállalkozások online értékesítési gyakorlatát, stratégiáit és kihívásait vizsgálom. Célom annak feltárása, hogy a hazai KKV-k miként illesztik be az e-kereskedelmet működésükbe, milyen akadályok nehezítik a digitális jelenlétük fejlesztését, illetve milyen tényezők segíthetik őket a versenyképesség növelésében. A kvalitatív kutatás során 12 vállalkozással – 6 saját terméket előállító és 6 kereskedő céggel – készítek félig strukturált interjúkat, valamint elemzem online felületeiket (weboldal, hirdetések, értékesítési csatornák). A kutatás kiegészül szakirodalmi áttekintéssel és korábbi interjúk újrastrukturált feldolgozásával is. Fontosnak tartom kiemelni, hogy a KKV-k nem a nagyvállalatok kicsinyített másai: sajátos működési logikájuk és erőforrásaik más eszközöket és stratégiákat kívánnak. Kutatásom célja, hogy feltárjam azokat a mintázatokat, amelyek a hazai KKV-k sikerességét vagy éppen elakadásait meghatározzák az online térben, és ezekből gyakorlati tanulságokat nyújtsak a vállalkozói szféra számára.